KfW Bankengruppe

Kreativwirtschaft

Anmoderation:
Sie gelten als Schöngeister und Wolkenschieber, bereichern jede Party – doch als erfolgreiche Unternehmer sieht man sie nicht – die sogenannten Kreativen.
Ganz zu unrecht - mehr als 1 Million Menschen arbeiten in einem der 238 tausend kreativen Unternehmen. Damit ist die Kreativwirtschaft die drittwichtigste Branche in Deutschland – gleich hinter dem Maschinenbau.

Beitrag:
Die Kreativwirtschaft ist ein weites Feld: Film, Mode, Musikindustrie, Spieleentwickler, Architekten, Journalisten oder Werbeagenturen. Auf den ersten Blick sammelt sich da einiges, was nicht so wirklich zusammenpasst.

Michaela Freier ist Geschäftsführerin der Kommunikationsagentur mfe GmbH aus Berlin. Im Gegensatz zu klassischen Eventagenturen, die Veranstaltungen nur organisieren macht mfe „Life-Kommunikation“, schafft selber kreative Inhalte:
- TON 01_Michaela Freier_Kreative Inhalte

Großen Erfolg hatte die mfe GmbH im letzten Sommer mit einem sehr speziellen Projekt: Die Gestaltung einer buddhistischen Zeremonie in Berlin.
Außer dem Ort, einer Sportstätte, gab es keinerlei Vorgaben. Die Herausforderung war, für vier Chöre der Weltreligionen und 3.500 extra angereiste Gäste ein passendes Programm zu entwickeln.
- TON 02_Michaela Freier_Beispielprojekt_Buddhistische Zeremonie

Ganz wichtig ist Michaela Freier das sogenannte „Wording“. Das heißt, man trifft sich vorab mit dem Kunden und hört sehr genau zu welche Vorstellungen er hat, was er von sich selber sagt. Mfe hat drei Formattypen entwickelt, die an die Wünsche des Kunden optimal angepasst werden können. Diese reichen vom absoluten Unikat bis zur speziellen Unterstützung an bestimmten Stellen. So kann man auch Kunden mit gedeckeltem Budget passende Angebote machen.
Strukturiertes Vorgehen statt kreatives Chaos also. Das sagt auch Samuel Zach, er ist zweiter Geschäftsführer bei mfe und für Finanzen und Strategie zuständig. Nur dadurch könnten Vorbehalte gegenüber der Kreativwirtschaft ausgeräumt werden:
- TON 04a_Samuel Zach_Durch strukturiertes Vorgehen raus aus der Schmuddelecke
Es geht also ums Geld verdienen und mfe zeigt, wie man es erfolgreich machen kann.
Viel geredet wird über die zu geringe Vernetzung in der Branche, doch der Begriff erscheint oft recht schwammig. Für Samuel Zach sollten sich die Unternehmen aber durchaus stärker vernetzen, er bringt die Sache auf den Punkt:
- TON 05_Samuel Zach_Defizite in der Vernetzung_CUT
Städte wie Berlin Hamburg und Köln haben inzwischen erkannt, dass sie überdurchschnittlich vom Wachstum der Kreativen profitieren. Durch gezielte Förderung und Beratung versucht man die Startbedingungen zu verbessern. Eine wichtige Anlaufstelle für jeden Kreativen sind die Industrie- und Handelskammern. Jürgen Schepers von der IHK-Berlin beschreibt die Angebote der Kammern:
- 06_Jürgen Schepers_Allgemeine Angebote der Kammern
Zum Fundament gehört natürlich auch die Finanzierung, und da hapert es weiterhin. Die kreative Idee allein reicht den Banken in der Regel als Sicherheit nicht aus, hier springt die KfW mit ihren Förderangeboten ein.
Zwar sind die benötigten Summen meist nicht sehr groß, doch wenn es an Sicherheiten mangelt, können auch 60.000 Euro für eine Existenzgründung etwa leicht in unerreichbare Ferne rücken. Hier setzt die KfW mit ihrem Programm „Gründerkredit - Startgeld“ an. Aktuell wurde der Höchstbetrag auf 100.000 Euro aufgestockt. Die KfW übernimmt 80 % des Kreditrisikos und erleichtert so die Kreditvergabe. Außerdem sorgt die tilgungsfreie Anlaufzeit dafür, dass sich die Gründer erst einmal auf’s Wesentliche konzentrieren können – das kreative Geschäft.

Weitere Informationen finden Sie auf www.kfw.de

Der Beitrag portraitiert die Berliner Eventagentur mfe. Im Interview mit den Geschäftsführern Michaela Freier und Samuel Zach wird erklärt, was die Kreativwirtschaft antreibt und wie man als Kreativ-Unternehmer auch wirtschaftlich erfolgreich ist. Komplettiert wird das Firmenportrait durch Informationen von Jürgen Schepers, Branchenkoordinator Kreativwirtschaft der IHK zu Berlin.

Länge: 06:15 Minuten
Datum: 16.05.2011