KLAUS Barber X Shop OHG: Mit dem “KLAUS-Feeling” durch die Corona-Krise

Auf dem Schaufenster im Erdgeschoss des unscheinbaren Mehrfamilien­hauses in der Nagolder Marktstraße steht groß der Name „KLAUS“ geschrieben. Hinter den Scheiben des weißen Baus: pech­schwarze Wände, eine geflieste Bar, Kleider­ständer und Regale mit Lifestyle-Klamotten, Hip-Hop aus der Retro-Marshall-Box. Im hinteren Bereich führt eine Stufe in einen grün gestrichenen Barbier-Bereich, der aussieht, als käme er direkt aus den 70er Jahren.

Anfang März 2020 haben sich Sascha Mozdzierz und Dominic Hammer in ihrer Heimat, der 23.000-Einwohner-Stadt Nagold, 45 Auto­minuten von Stuttgart entfernt, ihren Männer­traum erfüllt. KLAUS Barber X Shop ist das Wohn­zimmer für den Herren – ein Ort für „Krawalliere“, wie die Gründer ihren Laden beschreiben. Bart- und Haarpflege, Klamotten und einen Drink an der Bar – hier bekommt Mann mehr als nur Liebhaber­produkte. Bei Mozdzierz und Hammer gibt`s das spezielle „KLAUS-Feeling“.

Einen hippen Mini-Kiez, inspiriert von Kreuzberg oder Shoreditch, in die Klein­stadt holen – das war der Plan der Gründer. Doch nur zwei Wochen nach der Eröffnungsparty änderte die Corona-Pandemie alles. Wie unzählige andere Unternehmen auch mussten Mozdzierz und Hammer schließen. „So eine Eröffnung nach anderthalb Jahren Planung ist ein toller Moment, wir waren euphorisch, wollten mit unserem Konzept endlich durch­starten“, sagt Sascha Mozdzierz. „Dann schließen zu müssen, war ein riesiger Dämpfer. An dem Abend mussten wir und die Mitarbeiter unsere Bar selbst nutzen und erstmal einen Drink nehmen.“

Dabei hatte alles so gut begonnen. Während Mozdzierz aus der Friseur­branche kommt, ist Hammer im Einzel­handel zuhause. Die Gründer haben bereits mehrere Geschäfte in Nagold. Doch der KLAUS Barber X Shop ist ihr persönliches Herzens­projekt. Es erfüllt das, was sie sich als Männer schon immer in ihrer Heimat gewünscht hatten. Die Eröffnung sprach sich in dem Städtchen schnell herum, der Kunden­stamm wuchs rasch. „So etwas wie uns gab es bisher einfach nicht. Wir haben eine Idee entwickelt, nach der niemand gefragt hat, aber die Leute feiern es“, sagt Dominic Hammer.

Zum Marketing gehören für die Nagolder vor allem ansprechende Inhalte auf Instagram und Facebook, die das „KLAUS-Feeling“ vermitteln: „Wir stecken als Geschäfts­führer die meiste Zeit in den Marken­aufbau in sozialen Medien”, erklärt Mozdzierz. „Wir wollen eine Geschichte erzählen. Klamotten, Spirituosen und Bart­pflege bekommt man an vielen Orten. Aber nur bei uns bekommt Mann einen Ort, mit dem er sich identifizieren kann. In dieser Nische wollen wir mit der Marke Nummer eins werden.“

Den zweiten Lockdown überstanden die Gründer entspannter als den ersten. Trotzdem war Still­stand keine Option, sie tüftelten an neuen Produkten: So haben sie ein eigenes T-Shirt designt und in limitierter Stück­zahl angeboten. Nach zwei Stunden war es restlos ausverkauft. „Zur Weihnachts­zeit haben wir dann auch Frauen als Ziel­gruppe entdeckt – mit dem Launch von Geschenk­boxen für Männer“, sagt Mozdzierz.

Trotz allen Erfolges im Internet war das Gründerduo glücklich, als es den Laden wieder öffnen durfte. „Auch wenn es online sehr gut läuft, waren wir froh, endlich wieder öffnen zu können und unsere Kunden persönlich zu empfangen“, sagt Hammer. Denn auch wenn die Nagolder in Zukunft knapp die Hälfte ihres Umsatzes im Internet erwirtschaften wollen, bleibt Klaus Barber X Shop das Herz­stück ihres Unternehmens: das echte Wohnzimmer für Männer, mit Bartrasur, Old-School-Hip-Hop, einem Drink an der Bar – und dem KLAUS-Feeling.

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